Anúncios Pagos No Google Ads E Nas Redes Sociais: Saiba Como Se Registar [2023]

Na notícia “SEO Local” identificamos que a empresa/site pode aparecer no topo da pesquisa do Google através da localização, mas esta estratégia pode não ser tão eficaz sozinha, terá de ter uma gama de otimizações em simultâneo para aparecer no ranking do Google, nomeadamente os anúncios pagos, no Google Ads e/ou nas Redes Sociais.

Anúncios pagos são links patrocinados, publicidade de empresas que pagam para destacar os seus produtos ou serviços nos canais digitais. Hoje em dia as empresas pagam para ter uma posição de destaque e relevância online, pois este meio é o mais rápido para alcançar os objetivos, mas é um complemento ao SEO, pois sem este, por muito que os sites apareçam nos primeiros lugares dos motores de busca, os clientes podem não permanecer no site, então estes complementam-se, não competem entre si. Anúncios pagos ocorrem apenas pelo período em que tiver com a publicidade no ar, isto é, se parar de pagar os anúncios serão desativados.

• Remarketing

• Vantagens

• Quanto custa os anúncios pagos?

• Google Ads

• Etapas para a criação do Google Ads

• Como o Google Ads determina a posição dos anúncios?

• Youtube Ads

• Facebook/Instagram Ads

• Etapas para a criação do Facebook Ads

• Linkedin Ads

• Etapas para a criação do Linkedin Ads

• Twitter Ads

• Conclusão

Remarketing

O remarketing consiste em mapear os dados de navegação de um utilizador, saber quem já esteve em contacto com determinada marca e utilizar essas informações a favor da empresa que fez os anúncios, para oferecer ao cliente os produtos/serviços que são do interesse deste. Durante uma navegação pela internet existem banners com produtos semelhantes ao que foi pesquisado, ou quando, num e-commerce, foi selecionado um produto que fica posteriormente a aparecer indefinidamente noutros lugares, com outros preços, a isto chama-se de anúncios pagos aplicados em estratégias de conversão.

A intenção é gerar impacto mais de uma vez, sobre alguém que já demonstrou interesse no produto. O Remarketing pode ser usado em emails, no carrinho de compra de um e-commerce ou nalguma promoção dentro do site. Existem diversos tipos de Remarketing:

Por padrão: onde os anúncios são exibidos enquanto os utilizadores navegam em sites e aplicativos da Rede Display;
Dinâmico: onde se exibe anúncios gerados pelo próprio Ads;
Remarketing nos Dispositivos Móveis;
Remarketing de Listas, para Anúncios da Rede de Pesquisa: para pessoas que já visitaram o site, mas que continuam ha procura por outras páginas do Google;
Remarketing de Vídeo.

Vantagens

As vantagens de anúncios pagos são muitas, para além de ser rápida a conversão, pode gerar mais tráfego no site ou nas redes sociais, ficando assim com mais visibilidade, autoridade e relevância para o Google. Também pode criar alta segmentação com anúncios pagos, conforme os interesses específicos do público-alvo, os resultados são mais assertivos, não se perde tempo nem dinheiro a exibir anúncios a clientes que não estão interessados. Além disso, anúncios pagos são acessíveis a todas as empresas, grandes ou pequenas, pois os valores são flexíveis, só dependem de quem quer pagar e quanto.

Quanto Custa Os Anúncios Pagos?

Não existe um valor definido para esta ação, anúncios são pagos dependem do investimento de quem os faça e da palavra-chave escolhida ou mesmo se o termo é muito procurado, porém, a estratégia pode ser adaptada para o valor do investimento que têm no momento. Uma vantagem em anúncios pagos é que não se cobra por cada vez que o anúncio é exibido, mas sim de cada vez que o anúncio for clicado por um utilizador e este levado a onde se pretende. Existem duas formas de se fazer anúncios pagos:

1 – Custo do serviço do profissional que vai elaborar a campanha, seja por imagens, vídeo ou outro;

2 – Custo do investimento em publicidade na plataforma da qual pretende anunciar (Google, Facebook, Linkedin, etc).

Google Ads

Vamos delinear tudo o que se pode criar com o Google Adwords, mas vale a pena saber que também pode utilizar o Gmail, o Google Maps, o Google My Business ou outras plataformas para criar anúncios pagos. No Google Ads pode fazer campanhas nestes formatos:

Google Ads pode oferecer segmentação por palavras-chave, tópicos e canais, público-alvo: idade ou idioma, local de exibição do anúncio, programar o anúncio por dias, horários e frequência, segmentar por dispositivos ou obter listas-base de emails dos clientes para exibir anúncios na pesquisa do Google, no Gmail ou no YouTube.

Com esta plataforma tem também o controlo do investimento, pode definir quanto gastar por mês, dia ou por campanha, pode cobrar apenas o anúncio quando este receber cliques (cpc), a cada 1000 impressões (CPM) ou quando ocorrer alguma conversão no site (CPA).

Utilizando o Google Ads têm a ainda a possibilidade de contabilizar as impressões, cliques e conversões do anúncio, saber e acompanhar quem foi o utilizador que interagiu com o seu anúncio, verificar estatísticas/insights sobre o investimento colocado neste, como as taxas de clique, custo por conversão, hábitos de compra do público-alvo e muito mais.

Etapas Para A Criação Do Google Ads

O Google Ads têm 3 níveis na sua estrutura, a criação da conta onde se define as permissões de acesso, senha e informações de faturação, o nível da campanha onde é definido o orçamento e as configurações que determinam onde os anúncios são exibidos, e o nível de grupos de anúncio, onde se criam os anúncios e as palavras-chave que vão ativar a exibição destes e das suas extensões.

Para criar uma conta no Google Ads pode fazê-lo de duas maneiras diferentes: a versão Inteligente e a Especialista. O modo inteligente é a versão simplificada e o modo especialista é a versão onde pode aceder a todos os recursos e tipos de campanhas disponíveis. Pode verificar se está no modo Inteligente se o ícone no canto superior direito da conta apresentar – “Configurações”. Se o ícone apresentar – “ferramentas e configurações”, está no modo Especialista. Para saber mais sobre este tema basta aceder aqui: Google Ads.

Para começar a cria a conta, precisa de adicionar o email da empresa e o site, e/ou associar outras ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console. Depois é fazer a campanha definida pelos objetivos pretendidos: mais inscrições no site; mais vendas a determinado produto; aumentos de visitas ao estabelecimento, entre outros. A partir daqui, a plataforma indicará os tipos de campanhas que poderão ser desenvolvidas: Redes de pesquisa; Display; Vídeo; Google shopping, etc.

Pode adicionar outros detalhes como data de início e fim da campanha, localização, publico-alvo, orçamento, custo máximo por conversão, clique ou impressão, etc. Por fim, tem acesso a uma gama de extensões que pode utilizar nas campanhas, as informações adicionais, como os botões de chamada, endereço do estabelecimento, links para páginas especificas do site, promoções, mostrar os preços dos produtos/serviços no anúncio, pode colocar uma frase de destaque, ou colocar snippets estruturados, formulários de leads e muito mais.

Como O Google Ads Determina A Posição Dos Anúncios?

De toda vez que um utilizador realiza uma pesquisa no Google, o Ads realiza um leilão pela palavra-chave pesquisada. O processo determina assim quais serão os anúncios exibidos para essa pesquisa, e em que ordem serão exibidos. Na prática, os seus anúncios serão classificados pelo Ad Rank, determinado de acordo com o seu máximo de CPC (custo por clique) e pelo Índice de Qualidade. Graças ao Índice de Qualidade, mesmo que os anúncios da concorrência sejam mais altos do que o seu, ainda poderá conquistar uma posição de maior destaque por um preço menor, usando a palavra-chave escolhida e da landing page criada.

Como o processo de leilão é repetido a cada pesquisa no Google, cada leilão pode ter resultados potencialmente diferentes, dependendo da concorrência do momento. É possível ter uma ideia geral da qualidade dos seus anúncios do Google Ads, no campo das “Análise de palavra-chave” (exibida numa escala de 1 a 10). Para encontrar esse número, siga estes passos:

Entre na aba Palavras-chave;
Clique em Colunas, e em seguida, em Modificar Colunas;
Em Índice de Qualidade, adicione a opção Índice de Qualidade.

Youtube Ads

O Youtube foi comprado pelo Google e assim, anunciar nesta plataforma terá de ser através do Google Ads, quando se seleciona o método “vídeo”, aparecerá os vários formatos com que pode trabalhar. Hoje em dia, é muito importante investir no Youtube Ads pois, o público-alvo procura sempre campanhas mais dinâmicas e interativas. Esta plataforma atrai pessoas de todos os perfis, e os jovens consideram esta rede social como a segunda melhor plataforma para assistir a vídeos.

Youtube Ads é o segundo maior buscador na internet e a segunda plataforma mais acedida no mundo. Uma vez que o Google comprou o Youtube, este exibe os seus vídeos de forma mais privilegiada. Hoje, a rede social afirma que 70% dos plays em vídeos são em dispositivos móveis. Os formatos de anúncios de vídeo no Youtube são diversos:

Anúncios in-stream puláveis: podem ser exibidos antes, durante ou depois de um vídeo colocado. Eles são chamados assim porque depois de 5 segundos, o espetador pode saltar o restante da sua reprodução. É possível, neste formato, escolher a forma de pagamento pelos resultados obtidos.
Anúncios in-stream não-puláveis: assim como os puláveis, podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo. A grande diferença é que este não pode ser ignorado pelo espetador, tendo uma duração de até 15 segundos, e o seu pagamento é feito sobre “impressões”.
Bumper ads: são exibidos antes de um vídeo começar, no computador ou no dispositivo móvel, e não podem ser saltados pelo espetador. Estes anúncios têm apenas a duração de até 6 segundos.
Masthead: um vídeo que aparece na parte superior da home do YouTube. Esse formato funciona para todos os dispositivos, sendo recomendado pelo próprio Google para gerar reconhecimento num produto novo ou alcançar um público amplo, num curto período.
Anúncios de video discovery: são anúncios posicionados em locais tradicionais de descoberta do Youtube, por exemplo, na página inicial, na lista de resultados de pesquisa e/ou nos vídeos relacionados. O anunciante só paga quando o espetador decide clicar na miniatura do anúncio para ver o conteúdo.
Anúncios out-stream: são exibidos apenas para dispositivos móveis e fora do YouTube. Ou seja, os vídeos vão aparecer em sites ou aplicativos parceiros do Google. O custo é calculado por mil impressões visíveis (CPM), isto é, o anunciante paga sempre que o vídeo é visto por 2 segundos ou mais.

Facebook/Instagram Ads

Para fazer os anúncios nas redes sociais Facebook, Instagram, Messenger e Aundience Network a ferramenta mais comum é o Facebook Ads. Esses anúncios podem ser vinculados em diferentes formatos de mídia, e para diversos públicos a partir da segmentação de interesses, localizações, género, idade, etc. Também pode definir diferentes objetivos para os seus anúncios, como as “curtidas” na página, links para o site, geração de leads e/ou confirmação de presença em eventos. No Facebook Ads existem diferentes tipos de anúncios:

Impulsionamento de publicações: o próprio Facebook sugere impulsionar as publicações que tiveram melhor desempenho, pode direcionar a sua publicação para diversos grupos consoante o seu desempenho;
Publicação patrocinada: post que não é promovido nem impulsionado, o objetivo é que essa publicação seja mais visualizada por quem já gostou da sua página. Estes posts ficam localizados numa posição mais alta do feed;
Dark Post: anúncio específico que não irá aparecer no feed de notícias, mas sim apenas para o público-alvo que utilizou, para fazer essa segmentação de anúncios, é que pode vê-la.
Roas (Returning of Advertising Spend): é uma métrica que mede a receita obtida para cada valor do gasto que se teve na publicidade ao todo.
Custo por clique: para calcular o CPC basta dividir o custo total do anúncio pelo total de cliques.
Custo por mil impressões (visualizações): a cobrança é feita através do número de impressões, nesse caso a cada 1000 impressões que o seu anúncio recebeu.
Pixel de conversão: é um código fornecido pelo próprio facebook para poder acompanhar as conversões realizadas na sua landing page, site ou blog.
Anúncios de Imagem: formatos como GIF, JPEG, PNG e BMP estão incluídos.
Anúncios de vídeos: os anúncios nesse formato podem aparecer no Facebook, Instagram, Messenger e até na Audience Network.
Anúncios de Carrossel: permite que exiba mais de um vídeo ou imagem no mesmo anúncio.
Anúncios de Apresentação multimédia: permite que combine imagens, sons, textos e vídeo, é possível inserir de 3 a 10 imagens, ou um vídeo.
Anúncios de Experiência instantânea: recurso com o foco na experiência do utilizador via dispositivos móveis. Permite que a imagem aumente de tamanho e ocupe a tela inteira.

Etapas Para A Criação Do Facebook Ads

Para começar a utilizar o Gestor de Anúncios do Facebook Ads, têm de se ter uma página comercial do Facebook. Após criar a página, entra automaticamente na conta do Gestor de Anúncios:

Primeiro introduz-se o “Nome do anúncio”.
Selecione uma página do Facebook e uma conta do Instagram para representar o anúncio.
Selecione o formato do anúncio, entre as opções de imagem ou vídeo único, de carrossel ou de coleção.
Predefina os conteúdos multimédia.
Selecione “criar vídeo”.
Adicione em cada cartão do carrossel, uma descrição e/ou um título opcional, assim como o URL do seu site. Um carrossel requer, pelo menos, 2 cartões.
No caso do formato de coleção este requer um catálogo. Em seguida pode-se escolher se este apresenta os produtos do catálogo de forma dinâmica ou se este destaca até 4 produtos manualmente. Cria um catálogo aqui.
Pode-se “Carregar +“ conteúdos multimédia ou escolher conteúdos da conta, página do Facebook/Instagram, ou a partir da Biblioteca Multimédia.
Dependendo das seleções anteriores, haverão outras, por exemplo, adicionar um botão de apelo à ação ou escolher um píxel.
Pré-visualize o anúncio e selecione ”Publicar”.
Para se ver como o anúncio vai ser apresentado nos diferentes locais de publicação, selecione as miniaturas do local de publicação ao lado da pré-visualização do anúncio.

Linkedin Ads

Atualmente, o LinkedIn Ads oferece vários formatos de anúncios diferentes e funcionam do mesmo jeito que os anúncios no feed do Facebook: eles quebram a timeline do utilizador com o seu conteúdo patrocinado. Estes anúncios aparecem tanto no feed do desktop, quanto no móbile. No Linkedin Ads também tem a possibilidade de obter insights sobre os seus anúncios através de estatísticas da sua campanha. Existem os seguintes anúncios no Linkedin Ads:

Anúncios InMail: são mensagens personalizadas que aparecem na inbox dos utilizadores.
Anúncios de Texto: são exibidos na coluna direita do computador e estão disponíveis em quatro formatos: quadrado, alto, horizontal e longo.
Anúncios Documento: pode-se criar um documento em pdf e juntar formulários de geração de leads, para saber mais sobre o seu cliente.
Anúncio com Imagem Única: estas publicações aparecem na sua LinkedIn Page gratuita e no feed de notícias dos seus seguidores.
Anúncios em Vídeo: pode criar uma campanha de Sponsored Content para promover o conteúdo de vídeo na sua LinkedIn Page ou Showcase Page.
Anúncios em Carrosel: exibe até 10 imagens com links independentes num só anúncio.
Anúncios de Evento.

Etapas Para A Criação Do Linkedin Ads (Crie Sua Primeira Campanha | Dicas De Publicidade No LinkedIn)

O primeiro passo é criar uma company page/página de empresa no LinkedIn, estas páginas são gratuitas e podem-se criar múltiplas contas de anúncios, desde que se crie várias company pages para cada uma delas.

Em seguida têm de colocar o seu objetivo, a ação que quer que o seu público-alvo tome, após visualizar o seu anúncio.

Depois deve-se criar o público-alvo, pode segmentar por características profissionais, como cargo, nome da empresa e tipo de setor, ou personalizar com os seus próprios dados, utilizando Matched Audiences. Selecione o formato do anúncio, que pode ser com imagem única, documento, anúncios em vídeo, etc. Defina o orçamento para a sua estratégia de marketing. No linkedin Ads, o gerenciador de campanhas sugere logo um intervalo de valores com base nos lances atuais que concorrem para o seu público-alvo. Por fim, configure o conteúdo do anúncio e salve as informações do pagamento da campanha.

Pode acompanhar as conversões do seu anúncio e as suas estatísticas em: LinkedIn Campaign Manager. Pode ver quem fez o download de conteúdos, cadastros, compras, e até mesmo acompanhar as conversões de pessoas que visualizaram o seu anúncio e não apenas quem clicou nele. Com as atualizações, o gerenciador de campanhas do Linkedin Ads pode definir o lance dos seus anúncios automaticamente, para poder alcançar mais utilizadores de conversão e aceder a uma segmentação mais precisa dos dados demográficos sobre o seu público-alvo, de 3 formas distintas:

Adicionar a LinkedIn Insight Tag ao site: um código javascript gratuito que possibilita o acompanhamento das conversões. A Insight Tag deve ser incorporada como componente padrão das páginas do seu site, para habilitar esses recursos das soluções de marketing do LinkedIn, adicione o código JavaScript a todas as páginas do seu domínio, de preferência logo antes da tag no rodapé global.
Criar uma ação de conversão: o acompanhamento das conversões fornece relatórios adicionais para entender melhor as ações que as pessoas realizam no seu site após visualizarem ou clicarem no seu anúncio.
Adicionar a sua ação de conversão à sua campanha: após adicionar uma ação, pode começar a registar as conversões daquela campanha.

Twitter Ads

Para criar a campanha no Twitter Ads deve-se criar uma conta no twitter.com e aceder a ads.twitter.com. Depois deve-se selecionar o país com o valor da moeda respetiva, para cobranças do anúncio e fuso horário. Não é possível alterar esses valores após criar a conta. A seguir será direcionado ao formulário de configuração da campanha ou à configuração do modo de promoção do Twitter. Para finalizar basta inserir as suas informações de faturação na sua campanha.

Para criar um anúncio no Twitter Ads têm duas opções básicas: promover um conteúdo ou divulgar um perfil. Ao optar pela promoção do conteúdo, pagará para destacá-lo na timeline dos utilizadores ou nos resultados de busca do Twitter. Na divulgação do perfil, a sua página na rede é exibida como sugestão na área de “Quem seguir”.

Após definir o formato do anúncio, precisará de escolher a melhor segmentação para a sua ação. Terá diversas variáveis que podem ser utilizadas como instrumentos de segmentação, como as preferências do público-alvo: com base em perfis que segue e assuntos com os quais interage, localização, dispositivo utilizado para o acesso, sistema (Android, iOS, Windows, Blackberry) e género.

Na criação do anúncio também pode escolher alguns perfis similares ao seu e determinar que pretende atingir um público como o daquelas páginas. Nalguns países, o Twitter também permite que as empresas direcionem as suas ações, para os utilizadores que visitaram o site, e que constam de uma lista externa, usada para o serviço de publicidade da rede de microblogs. Nas ações de promoção de tweets, também é possível utilizar palavras-chave como critérios de segmentação.

Na ferramenta de publicidade self-service, pode escolher entre as opções “standard” e “promoted only”. Na standard o conteúdo é postado normalmente na sua conta, sendo exibido para todos os seguidores, ao mesmo tempo em que é promovido. Na promoted only o tweet é ocultado do seu perfil e é exibido apenas como parte da campanha paga. Cumpridas essas etapas, é só acompanhar o andamento da campanha, para avaliar o desempenho e mensurar os resultados. A própria ferramenta disponibiliza um espaço de relatórios onde apresenta números e gráficos da ação.

Conclusão

Anúncios pagos são uma ótima maneira de se colocar nas primeiras posições do ranking do Google e ser visto por milhares de pessoas nas redes sociais, tudo isto de uma forma bem segmentada e com estatísticas de retorno a seu favor. É importante que mantenha sempre a prática de fazer SEO on-page e técnico, pois este lhe dará a permanência dos utilizadores no seu site. Ainda mais importante é a segmentação destes anúncios pagos, para o seu público-alvo, por palavras-chave. Estas fazem toda a diferença, não perca a seguinte notícia sobre “palavras-chave” e aprenda a conhecer os seus clientes e a direcionar os seus anúncios aos mesmos.

Atualmente, muitas empresas precisam de resultados imediatos, mas a verdade é que não podem dar-se ao luxo de implementar SEO internamente enquanto alavancam com a prioridade do foco do seu negócio. Se ainda não consegue dar conta destas etapas ou não tiver tempo para as colocar em prática, a Bringlink SEO garante que tenha a visibilidade e o crescimento da marca que merece.

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